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Halle Tony Garnier

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Direction artistique
Social media
Relation média

Un lieu emblématique chargé d'histoire

Site exceptionnel de 17000 m2, la Halle Tony Garnier accueille concerts, spectacles, salons et expositions au coeur de Lyon. D’abord usine d’armement, puis hôpital militaire, et par la suite marché aux bestiaux des abattoirs, elle est aujourd’hui une salle de spectacle et un lieu emblématique du patrimoine lyonnaise offrant à ce titre une programmation éclectique tant nationale qu’internationale. En cette  rentrée 2022, la Halle Tony Garnier s’affirme en tant que lieu de culture populaire ancrée son territoire et fait appel à notre agence de communication afin de traduire son nouveau positionnement au travers d’une identité visuelle incarnée. 

La Halle Tony Garnier repensée comme un lieu de vie et de rencontres

La refonte de l’identité visuelle accompagne un changement de cap pour la salle lyonnaise. Afin de traduire le nouveau projet culturel, nous avons souhaité apporter du caractère et de la personnalité à l’identité visuelle, sans oublier son histoire et ses origines.

Nous nous sommes appuyés sur l’association de 2 axes principaux :
un lieu emblématique (territoire / architecture / industriel / lignes pures) & un lieu de vie multiple au service des Lyonnais à travers un nouveau projet culturel.

La nouvelle identité visuelle imaginée par notre agence est évolutive et agile pour s’adapter au devenir de la Halle Tony Garnier.

Loin des codes visuels élitistes qui sont parfois l’écueil d’une culture inaccessible, nous avons construit un logotype :
– Simple pour fédérer autour d’une cible large et populaire ;
– Epuré pour mettre en lumière ce lieu emblématique. Pas de visuel ni d’icône, la typo en elle-même symbolise les lignes pures de l’architecture, ses angles et ses hautes fenêtres montantes. L’ensemble du nom rappelle la silhouette de la façade de la Halle sans volonté de la calquer exactement afin de laisser plus de liberté à la composition et à la lisibilité.
– Proche des gens à travers l’utilisation de lettres minuscules.
Au travers de cette nouvelle image de marque, nous transformons une salle de spectacle emblématique, en un véritable lieu de culture populaire, accessible et ouvert à tous… pour devenir un acteur majeur du développement culturel local.
Logotype de La Halle Tony Garnier
Logotype de la Halle Tony Garnier
Logotype de la Halle Tony Garnier
Typographie de la nouvelle identité visuelle de la Halle Tony Garnier
Element graphique de la Halle Tony Garnier
Cartes de visite de La Halle Tony Garnier

Une iconographie riche et colorée

Une fois l’histoire et l’ancrage territorial posés à travers le logotype, nous avons axé le travail de l’identité visuelle autour du renouveau. L’identité visuelle déployée est alors colorée, opulente et chaleureuse, faite d’aplats de couleurs et de formes issues de l’architecture (puis tordues, affûtées, dupliquées, déclinées, déployées, etc.).
Cette identité modulable vient alors se plaquer sur le logotype monochrome pour se décliner à l’envie, selon les sujets et les messages. Profusion de combinaisons possibles, de sentiments véhiculés, de sensations délivrées, nous avons fait le choix de proposer une charte graphique laissant place à l’improvisation et à la personnalisation afin de ne pas, finalement, être répétitif et enfermé dans une posture corporate contraignante.
Elle traduit la vie, les vies, les rires, la rencontre et les émotions, que procure un projet culturel riche et ouvert au plus grand nombre… Et, in fine, se rapprocher de son public à travers une posture engageante et connivente.
Extrapolation graphique pour La Halle Tony Garnier
Eléments graphiques Tony Garnier
Signe graphique HTG
Signe graphique issu de la charte graphique de la Halle Tony Garnier
Signe graphique issu de la charte graphique de la Halle Tony Garnier

Déclinaisons graphiques & refonte du site web

Stratégie social média

Après avoir identifié les différents besoins de la Halle Tony Garnier et ses cibles, l’agence a créé les différents réseaux sociaux, non existants auparavant, et la stratégie social media comprenant la ligne et charte éditoriale, la réalisation d’un travail de rubricage, le listing des différents types de contenus et la déclinaison des visuels selon la charte graphique que nous avons créé. Au quotidien, nous animons, créons le contenu et modérons les différents réseaux sociaux de la salle de spectacle.

Relation médias

L’agence a pris en charge les relations médias de la Halle Tony Garnier pour le lancement de son projet culturel, en a résulté une large diffusion dans les médias : articles et interviews print, web, TV, radio. À cette occasion nous avons également organisé une conférence de presse de rentrée en présence de Thierry Pilat, directeur générale et Nathalie Perrin Gilbert, présidente du lieu et déléguée à la culture au sein de la Ville de Lyon. Au total, 25 médias étaient présents accompagnés de 50 partenaires !

Le projet en un coup d'oeil