Prosol, exploitant des rayons Fruits et Légumes, Poissonnerie et Crèmerie/fromagerie des magasins des enseignes Grand Frais et Fresh, est un groupe présent sur tout le territoire français. Il développe des projets au niveau national mais aussi régional, notamment grâce à son école interne, l’Ecole des Métiers du Frais (EMF). Aujourd’hui, les enjeux de recrutement sont très forts, et se basent sur la valorisation des métiers et sur l’accompagnement des collaborateurs et collaboratrices dans leur plan de carrière.
Notre agence de communication a accompagné Prosol dans la réalisation du branding de son nouveau diplôme, le diplôme de l’Ecole des Métiers du Frais.
Un positionnement fort et un concept “high school“
Ici, notre studio graphique a travaillé une identité visuelle intégrant pleinement l’identité actuelle de l’Ecole des Métiers du Frais. Il a donc fallut trouver un naming pertinent, alliant ces deux aspects. On assiste donc à la naissance de Fraisup’ : un mix parfait entre l’essence même de Prosol, et la nouvelle notion de formation. Nous avons pensé à deux couleurs distinctes, le vert et le noir, qui rappellent les codes de l’Ecole des métiers du frais, notamment aussi grâce au choix de la typographie. L’enjeu a été de créer un concept innovant, tout en apportant de la légitimité, en valorisant le savoir-faire des collaborateurs.
Une conception-rédaction travaillé pour chaque métier
Le logo Fraisup a été décliné pour chaque métier, en adoptant une couleur, un pictogramme et une baseline propre à chacun. Le souci du détail a été respecté, puisque chaque baseline fait écho au métier et au savoir-faire représentés grâce à un travail de conception/rédaction important. Par exemple, pour les collaborateurs du rayon Fruits et Légumes, l’accroche dédié à leur diplôme sera “Faites mûrir vos capacités“, alors que ceux du rayon Crèmerie auront pour accroche « Affiner votre savoir-faire ». De plus, pour chaque métier, nous avons pensé plusieurs niveaux de formation et de diplôme allant de 1 à 4.
Supports de communication
En terme de support, nous avons pensé des affiches et plaquettes à destination des différents collaborateurs rappelant les enjeux initiaux de ces formations. Un motion design a également été réalisé pour résumer en quelques minutes et accrocher les collaborateurs. Enfin, pour aller encore plus loin dans la complémentarité créative, nous avons réalisé des diplômes et pousser le concept à son maximum. Un réel travail d’accroche a été fait sur ces différents supports afin de valoriser les collaborateurs tout en restant accessible.
