Accessibilité numérique et expérience de lecture : tels sont les enjeux des nouveaux supports de communication qui nous poussent à réadapter et à réinventer leur conception. Soucieux de toujours proposer des prises de parole pertinentes et des stratégies éditoriales multicanales à nos clients, nous repensons la façon dont les informations sont présentées et partagées, en créant des contenus enrichis et en exploitant des supports interactifs.
L’expérience utilisateur au cœur de notre réflexion
La pierre angulaire d’une expérience utilisateur réussie : une navigation intuitive, interactive et immersive. En offrant des parcours facilités et engageants à travers le contenu, et en intégrant différents formats de manière stratégique, nous renforçons l’attractivité du support pour captiver les lecteurs. Imaginez-vous, par exemple, lire le dossier de presse des Championnats de France de café, et à tout moment pouvoir visualiser « la matière » en arrière-plan, lancer des interviews des baristas en lice, ou pourquoi pas, écouter un podcast sur le « milk art ». Chaque image, chaque vidéo ajoute une dimension supplémentaire à la narration et devient un vecteur d’informations, d’émotions et d’expériences avec la marque.
Contenus enrichis et écologie du contenu désormais indissociables
Toujours dans un objectif d’impact et de confort de lecture, nous prônons au travers de ces nouveaux supports ce qui pourrait s’appeler « l’écologie du contenu ». Écologie et non économie. Il s’agit là de faire de véritables choix éditoriaux lors de la conception afin d’aller vers un contenu pertinent, percutant et efficace. Intégrer l’écologie de contenu dans votre stratégie éditoriale c’est aller à l’essentiel, miser sur la qualité plutôt que la quantité. C’est ici que nos supports prennent tout leur sens : si certains lecteurs souhaitent étendre leur lecture, ils ont la possibilité de le faire grâce à des contenus additionnels placés derrières des boutons, des roll over ou des pop-ups, etc.
Avec une navigation et une lecture basée sur les préférences individuelles, chaque lecture devient unique. Nous offrons à chaque lecteur un environnement sur mesure, renforçant ainsi son attachement à la marque et, in fine, sa fidélisation.
Élargir son audience et amplifier sa prise de parole
Les supports print peuvent parfois être limitant pour votre communication (contenus figés, fortes contraintes pour la mise à jour, visibilité réduite…). Faire le choix d’un format numérique et interactif, c’est permettre à votre message d’être largement diffusé et d’augmenter, de fait, votre audience. En effet, sa lecture pourra être effectuée en un simple clic, en ligne et hors ligne, à l’interne comme à l’externe, et sur multi-supports (desktop, tablettes et mobiles). Enfin, à l’ère du numérique, le support multimédia bénéficie de tous les outils de mesure et d’analyse qui permettent de suivre précisément ses performances de lecture et de leads. Ces statistiques constituent de véritables indicateurs stratégiques qui vont permettre de mieux connaître votre lectorat et ainsi d’affiner et d’adapter les contenus pour qu’ils soient le plus pertinent possible.
Les contenus enrichis et les supports interactifs révolutionnent l’expérience utilisateur. A l’heure où il faut se démarquer dans un paysage numérique saturé, investir dans des supports interactifs n’est plus seulement une option, mais une nécessité pour rester en phase avec les habitudes et les attentes des « consommateurs de contenus » !
