Face à un marché du travail qui évolue et des problématiques de recrutement de plus en plus complexes, Descours & Cabaud, le partenaire privilégié des professionnels de l’industrie et du bâtiment, a fait appel à notre agence de communication pour imaginer sa nouvelle campagne « marque employeur ».
Travailler sa marque employeur : un véritable enjeu !
Renforcer l’attractivité de son entreprise en travaillant sa marque employeur est un véritable enjeu. Ainsi, Descours & Cabaud souhaite une nouvelle approche des ressources humaines, qui prend davantage en compte les particularités de la nouvelle génération arrivée sur le marché du travail. Une génération Z plus mobile, flexible, toujours à l’écoute de nouvelles opportunités et avec des « valeurs travail » qui ne sont plus les mêmes : quête de sens, équilibre vie professionnelle/vie privée, bien-être au travail, engagement de leur entreprise…
Un concept imaginé en 3 cercles
Une conception rédaction qui joue sur le contraste
L’axe de la campagne de communication repose sur le contraste entre le lexique « classique », parfois rigide et déconnecté du secteur des ressources humaines, et celui des attentes personnelles des candidats. Deux typographies traduisent ce contraste tout en permettant la rencontre entre le grand Groupe et l’individu. Une approche “manifesto” qui permet de prendre le contre-pied des campagnes habituelles et qui place le candidat au coeur du processus de recrutement en adéquation avec les tendances du marché.
Une déclinaison par marque et par profil
Le concept est décliné pour incarner et créer du lien avec les différentes enseignes du Groupe (Dexis, Prolians et Hydralians) grâce à la reprise de leur couleur identitaire. Il répond également aux enjeux et aspirations de chaque typologie de candidat avec la mise en avant de portraits qui renforcent l’aspect “témoignage” et donnent plus de force au message.
Déploiement terrain et activation digitale
Les enseignes sont présentes sur de nombreux salons en France. Ainsi le dispositif a été déployé sur un concept de stand et soutenu par des campagnes digitales géolocalisées sur Linkedin et Spotify afin de favoriser la venue de potentiels candidats sur les temps forts de recrutement.
