Véritable partenaire du monde de la neige, la Banque Populaire Auvergne Rhône-Alpes, surnommée « la Banque du Ski et de la Montagne », a tissé des liens pérennes avec l’écosystème montagnard. Cette relation de confiance avec les acteurs majeurs de la filière montagne (ESF, remontées mécaniques, comités de ski, acteurs locaux…) est intimement liée à l’engagement de BPAURA. Elle s’appuie sur une animation en proximité et la parfaite connaissance et implantation des équipes avec plus de 250 personnes au service de ses clients et acteurs.
Afin de continuer de grandir au plus prêt des acteurs l’économie de montagne Banque Populaire Auvergne Rhône Alpes a fait appel à notre agence de communication afin de réaliser sa campagne de communication institutionnelle, avec pour principal objectif : la positionner comme LA banque leader sur ce territoire.
Conception rédaction
Nous retrouvons un double sens et un effet disruptif dans le travail de conception-rédaction : l’accroche « au coeur des sommets » confronte ou associe, le coeur (humain) et le sommet (territoire). L’objectif est de marquer les esprits et déployer un vrai storytelling autour de cette campagne en associant technicité et émotion.
Un emblème fédérateur
Notre studio graphique a imaginé un emblème reprenant les marqueurs de la marque Banque Populaire qui associent des notions propres à la montagne, et s’adapte aux deux principales saisons et temps de communication (l’hiver et l’été).
Un concept créatif qui touche la montagne et ceux qui y vivent
Un triple visuel qui associe toujours un montagnard à son territoire et à l’impact qu’il génère… Ces visuels implantent Banque Populaire Auvergne Rhône Alpes à ses côtés, au quotidien.
La campagne de communication est composée :
- d’une imagerie travaillée…
• Pour soumettre l’action et le mouvement.
• Pour correspondre aux type d’imagerie lechée que l’on retrouve dans la communication «montagne & pros de la montagne».• Pour être impactante en toute période. - d’accroches évolutives afin de parler à différentes cibles : des professionnels, des sportifs… toute une communauté.
Déploiement média
Notre agence de communication a pris en charge la stratégie de déploiement de la campagne de communication afin d’ancrer le positionnement de la banque (banque du ski et de la montagne) : un déploiement régional avec une cible géo-prioritaire en Savoie et Haute-Savoie et une cible géo-secondaire sur les autres départements couverts par la banque en région.
Différents moyens de communication ont été choisis :
- Agences : habillages d’une soixantaine d’agences régionales aux couleurs de la campagne.
- Presse : annonces presse double-page pour une prise de parole incarnée et appuyée par des chiffres et des faits pour apporter de la clarté, de l’honnêteté et de la preuve.
- Digital : social ads sur Linked In (carrousel) et Facebook (post).
- Affichage urbain : bus, mobilier urbain, etc.
Le studio graphique a également produit diverses déclinaisons graphiques : stand pour les salons, posts Instragram, habillages Facebook, etc.
